冰箱线下市场量跌额增 电商继续高增长

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-16 09:10  点击:

  2013年1月至8月中国冰箱线亿元,同比增长5%。高能效冰箱占比上升,拉动市场增长,零售额同比增幅高于零售量。

  驱动冰箱市场小幅上扬的因素主要有:**,国际市场经济缓慢复苏,国内市场**季度经济表现良好,第二季度维持弱复苏状态。国家统计局发布的8月全国居民消费价格总水平(CPI)同比上涨2.5%,意味着当前全国市场物价形势较为稳定,短期内通胀压力较小。第二,房地产市场在“国五条”政策刺激下交易量和成交量快速攀升,有效拉动冰箱市场。第三,节能惠民政策结束,消费者需求快速释放。2013年5月底节能惠民政策结束,自5月以来,不论家电零售商还是电商纷纷推出促销活动,赶搭节能补贴政策的“末班车”。

  2013年1月至8月,全国冰箱线%;省会城市表现抢眼,市场增幅高于其他级别城市市场,同比增长达到9.9%。北上广深四大城市和三级城市市场表现同样优于整体市场。同时,郊县及农村市场增幅收窄,零售量同比下降3.3%,跌幅高于整体市场。

  不同级别市场出现差异,主要原因是2013年重点城市房地产市场回暖。伴随着“新国八条”的颁发,国家开展新一轮的房地产调控政策,2013年调控楼市的力度不减,长远来看,房地产调控对于冰箱市场会造成不利影响。短期来看,据国家统计局数据,8月份全国70个大中城市新建住宅销售价格环比涨幅继续趋缓,二、三线城市房地产市场相对更加活跃,冰箱市场也将受到一定的带动。

  此外,家电下乡政策透支农村市场未来消费,降低农村市场居民后续消费能力。来自商务部的统计数据显示,截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品 2.98亿台,销售额达到7204亿元。家电下乡政策在有效刺激农村市场消费者家电需求的同时,也提前透支了未来农村市场的家电需求。

  在国内家电市场低迷的情况下,在线市场仍然保持较高速的增长。冰箱产品在线年同期的6.0%,上升逾3个百分点。随着消费者观念的逐步转变,更多消费者选择在线购买家电产品。各个电商也在积极开设物流平台,向下拓展逐步渗透至低级别市场。京东物流将在2013年下半年启动,意在节省产品从供应商发往京东的物流成本。天猫也开始布局三、四级城市市场的物流配送体系,与中国邮政深度合作。国美在线、苏宁易购也将拓展低级别市场作为发展目标。

  **,惠民政策带动了节能产品销售,两门冰箱受到较大拉动。2012年6月开始实施的家电节能补贴政策规定,消费者购买高效节能冰箱产品,可享受 70~400元每台的补贴。2013年1月至8月,年耗电量130度到145度的冰箱产品线个百分点。家电节能补贴政策有效促进了冰箱市场低能耗产品份额大幅提升。

  值得关注的是,两门冰箱市场低能耗冰箱份额上升明显。主要原因是3门及以上门体高端冰箱市场,不论厂商还是消费者对于节能产品关注度较高,在节能惠民政策出台以前,低能耗产品市场份额也是呈现逐年上升的趋势。而两门冰箱均价较低,消费者多集中于价格敏感型消费者,节能惠民补贴对于2000元左右的两门冰箱补贴力度更大。

  其次,多门体、大容量高端冰箱成为消费者**。2013年1月至8月,全国线下市场零售量同比微跌,市场稳定得益于3门、多门、对开门冰箱的增长。同样,从冰箱容量段来看:整体市场2013年1月至8月,300升以上大容量段冰箱市场份额达7.6%,较2012年同期上升3个百分点。对开门冰箱市场容量升级更加明显。

  3门及以上门体已经成为维持市场增长的主力门体,大容量段的上升带动市场增长,究其原因主要是2012年6月,政府扶持政策明确提出:总有效容积大于 300L的一级能效家用冰箱,消费者可以得到**高400元每台的补贴,而大于300升容量段的冰箱主要集中在3门及以上门体,因此同比增长明显。

  除政策推动外,消费升级也是促进高端冰箱增长的主因。回顾近10年冰箱市场的发展,城市冰箱百户拥有量2003年为89台,2011年达到97台。城市冰箱百户拥有量已经接近百台,消费者购买冰箱产品不仅仅是满足食品保存的功能,多数消费者购买冰箱产品是为了更新换代,高端冰箱成为**。

  随着“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策的全面退出,下半年冰箱市场也将进入下行阶段。虽然2013年5月冰箱市场出现“翘尾效应”,但是 5月透支的冰箱销量也将造成下半年冰箱市场走势低迷。同时,宏观经济环境疲软、家电内外销需求增长乏力、行业洗牌加剧等多种不利因素将影响冰箱市场下半年的表现。2013年下半年冰箱线年全年冰箱线亿元,较2012年同比增长2%。

  虽然2013年下半年冰箱市场出现下降趋势,但从长远来看,冰箱市场刚性需求仍在。虽然冰箱市场未来销量不会出现很高的增长速度,但是从销售额来看还将有上升空间。冰箱产品每年有2000万台的替换需求,这部分销量将维持冰箱市场的稳定。而消费者在替换冰箱时,优先选择更高端的3门及以上门体冰箱。同时上世纪80、90年代是我国出生率**高的时期,2013年适逢那时出生人口的结婚时期,新婚人口将带动冰箱市场发展。

  受到2012年低迷的家电市场的影响,2013年白色家电的库存仍然处于较高水平,库存量一定程度上增加了企业成本压力。2013年上半年原材料下跌一定程度上降低了企业成本压力,随着原材料价格上升,价格风险也将影响企业利润率和资金周转。不少国内家电厂商已经纷纷进行低端至中高端的技术升级。然而,相对于一些国外**企业,内资厂商在技术研发投入上仍有较大差距。拥有产品核心技术或者进行产品技术创新才是企业转型的关键所在。

  城镇化是未来冰箱行业发展的潜力所在。农村冰箱百户拥有量较城市市场仍然处在较低水平。而存在差距意味着存在增长潜力,随着城镇化力度的逐步加大,冰箱市场同样将得到带动。

  节能产品仍是市场发展趋势。5月底节能惠民政策结束并且不再延续,但财政部相关部门发表声明,将建立有利于节能家电消费的长效机制。可以看出,未来家电业节能环保将是主要方向。厂商通过自身产业升级,提高标准以应对未来趋势;在提高自身生产技术的同时,逐步降低节能减排产品生产成本。

  渠道下沉,消费升级。虽然家电下乡政策透支部分农村市场,但是农村消费者购买力水平仍在逐步提升,中高端冰箱的消费需求正在逐步展现。各大电商同样开始布局低级别市场。农村市场的渠道格局将愈发多元化和成熟。因此,合理、有效、快速地布局低级别城市市场和农村市场显得尤为重要。捷孚凯(GfK中国) 罗潇

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