中意冰箱关闭生产线 中小家电企业生存告急

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-16 09:10  点击:

  当需求透支遇上需求低迷,2014年家电市场显现疲态。在这样的背景下,龙头企业纷纷使出浑身解数,以“价格战”形式消化高库存,同时下沉抢夺三四线市场。在大企业的挤压下,市场留给中小企业的蛋糕越来越少。

  今年来,全国各地家电中小企频频传出倒闭重组或停工停产的传闻。日前,记者获悉,曾经大出风头的中意冰箱已经关闭了生产线,目前由奥马电器OEM生产,中意牌洗衣机的产量也削减了一半。政策红利已经消耗完毕,这些中小家电企业如何在行业洗牌中寻得出路?

  2014年,美的、格力等家电龙头纷纷大打“价格牌”消化高库存,渠道也不断向三、四线城市甚至县域扩张。同时,中小企业也不断有停产或者倒闭的消息传来。

  中怡康品牌总监左延鹊告诉记者,2014年1~10月家电行业零售额统计数据显示,目前彩电、冰箱、洗衣机、空调四大领域排名前10名的企业占据了超过八成的市场份额,留给中小企业的市场份额不到两成。

  以冰箱市场为例,行业排名20名后的中小企业合计市场份额不足1%。以彩电业为例,“国产五虎”海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔已经占据了四级市场78.88%的份额,一大批中小企业正在逐渐失去他们的“根据地”。

  中国家用电器研究院研发设计中心品牌总监苏亮告诉记者,当年的家电下乡政策,诞生和盘活了极多新品牌和小品牌,然而前几年的需求透支以及今年楼市的低迷,直接导致国内冰箱市场的萎缩,不少家电中小企业都处在停工停产状态,“相对于其他家电,冰箱因为没有明显的技术革新,萧条来得更早一些。”

  今年来,全国各地家电中小企频频传出倒闭重组或停工停产的传闻。据《经济参考报》7月30日报道,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司,已经同时宣布破产重组。

  中国家用电器研究院相关人士向记者透露,浙江飞龙家电集团也因连带担保导致资金链断裂,进而破产重组。

  记者致电飞龙家电总机,其工作人员并未否认“破产重组”一说,表示,“我们觉得我们不需要证实,不需要澄清。”随后以公司相关负责人不在为由,拒绝记者进一步了解。

  记者从中国飞龙家电集团有限公司(以下简称飞龙家电)官方网站了解到,今年11月初,飞龙家电已经整体搬迁至新落成的多方达大厦。宁波多方达商贸有限公司是一个农村市场家电连锁经销商平台,与飞龙家电同一控制人。浙江法院公开网上,也的确存在飞龙家电与相关公司金融纠纷的备案公告。

  2008年起,财政部、商务部开始在3个试点省份启动 “家电下乡政策”;2009年6月起,商务部在部分试点地区实施家电“以旧换新”政策,该政策2010年推广至全国。

  中怡康监测数据显示,由于2010年两大补贴政策共同作用于家电市场,使得当年整体家电行业市场规模达到20.5%的历史高位的同比增速。

  “以旧换新”政策于2011年底告一段落,家电下乡政策持续至2012年。2012年6月,财政部补贴推广高效节能平板电视和节能空调的“节能惠民”政策启动。后来,补贴产品大类拓展至冰箱等五大类。2013年5月31日,“节能惠民”政策落下帷幕。

  据中怡康统计,2009~2013年的家电市场规模平均增长率分别为6.1%、20.5%、12.4%、-4.8%以及18.8%。奥维咨询白电事业部总经理何金明表示,家电下乡政策品牌参与门槛较低,当时确实盘活了不少中小品牌。

  2009年底,全国范围内的家电下乡第一批中标品牌确定,2010年企业投入生产销售;第二轮家电下乡中标品牌则是在2010年确定,2011年投入生产销售。据奥维咨询统计,2011年,空调、冰箱以及洗衣机前五名的市场占有率罕有地一致下降,中小企业迎来春天。

  奥维咨询数据显示,2009年家电下乡中标入围企业冰箱有98家,洗衣机119家,空调46家,大量的中小企业参与其中。

  随着“家电下乡”政策结束,中怡康市场总监彭煜认为,在2013年18.8%的高增速下,对于中小企业来说,今年才是真正难熬。“大企业抢夺增速,小企业再抢也抢不了,因为平均增速达不到那个水平”。彭煜表示。

  整体家电市场增速放缓的情况下,大企业通过价格战的方式,一步步压缩了中小企的空间。

  今年9月26日,坚持20年不打价格战的格力电器发布“敬告书”,表示“格力电器20年首次发动价格战”,“如因此触及您的利益,我们深表歉意”。随后,多家企业公开表示迎战,今年“十一”,家电行业引发“史上最大规模”的价格战。

  据了解,“十一”期间,格力空调推出了“最高直降5000元”的大幅优惠。涉及的产品不仅包括人气机型,还包括一些高端人气产品。其中,小一匹节能空调1599元,高端柜机I系列降幅突破5000元。

  11月20日,格力电器推出以旧换新政策,“定频换变频,立减1000元”,再掀“变相价格战”。随后的11月22日,美的空调宣告“周一见”,称“美的1度电空调史上最大优惠,优惠不止1000”进行应对。

  除了显性价格战外,线上隐形价格战也悄然进行。“现在,对开门冰箱已经卖到了2999元的最低价,这是很不可思议的。”苏亮告诉记者。

  “中小企业原本具有灵活、性价比高的优势,如今大家都在抢这块的市场,中小企业势必受到挤压,经营压力也会增加,因为中小企业与龙头企业相比,在供应链上还是有差距。”彭煜表示。

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