美菱电器斥资73亿元建雅典娜冰箱生产线

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-16 09:09  点击:

  白色家电是长虹集团主要的8个产业集群之一,近年来长虹正在逐步完成其白色家电全产业链的布局,从美菱冰箱、长虹空调到华意压缩000404股吧)机。

  美菱电器今年前三季度的财报显示,营业收入75.5亿元,同比增长1.45%;净利润1.5亿元,同比增长15.29%。但相比空调业务,冰箱业务发展缓慢,主要靠家电下乡政策,在二、三级市场获得发展,在高端领域逐渐被海尔及外资品牌拉开距离。

  而最近几年,白电市场萎缩严重,面临高库存、市场饱和的状态。为了进一步提高冰箱利润,美菱冰箱快速向高端市场转移,并同时宣布雅典娜冰箱压缩机十年包换的策略。

  今年10月底,美菱电器高层换帅,原美菱电器公司副总裁、长虹空调业务负责人李伟,代替原美菱电器总裁王勇。消息人士透露,李伟在负责空调业务期间成绩斐然,并擅长营销,这也是美菱换帅的直接原因。

  美菱电器从事制冷行业已有30年,1993年上市;1996年开始由冰箱业务转向洗衣机、空调等,向白电多元化方向发展。2001年,由于遭遇市场竞争和财务问题,美菱冰箱业务全年亏损3亿多元;此后,3年间,美菱电器连续巨额亏损,2003年6月,美菱电器主管单位合肥国资委邀请顾雏军担任新董事长,意图仿效科龙模式改造美菱电器;2004年,顾雏军由于非法占用上市公司资金被抓,美菱电器继续寻找买家;2006年,四川长虹600839股吧)成为美菱电器最大股东,此后,长虹将空调、冰箱等业务整合到美菱电器。美菱电器在长虹集团入主之后进行了一系列架构调整和营销改革:在内部推行事业部制,分别成立了空调、冰箱、海外等事业部;通过划小经营单元,实施责权利对等措施,逐步实现销售平台前移,以提高运营效率。

  2011年,美菱的净利润实现副增长,在今年的规划中,美菱电器启动凤凰计划,希望借助长虹旗下华意压缩的配套采购、长虹专卖店的营销渠道等整合资源,从而提升效率,降低费用成本。

  尽管美菱今年有着还算不错的财报,但面对整个白电市场的萎靡和高库存风险,仍然选择斥巨资投建高端冰箱生产线,让人不得不摸一把冷汗。据笔者了解,雅典娜冰箱在高端冰箱市场中属于优质良品,但市场销量能否跟上,对这类冰箱的需求是否足够旺盛,这些都需要时间的考验。

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