冰箱线上线下销售同跌 海尔市占率提升最快

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-04 03:45  点击:

  2020年可谓开局不利,新冠疫情之下,冰箱产品线上线下都收到影响,出现不同程度的下滑,而线下市场下跌的幅度远大于线上。

  冰箱产品1月线%。在品牌市场占有率方面,在前十品牌中,有三个品牌出现上升,其中海尔冰箱的市场占有率同比上升最快,为6.63%,海信同比上升0.34%,创维同比上升0.55%,其他品牌则出现了不同程度的下滑。在线机型中,排名前三的均为国产品牌,分别是海尔冰箱有22个机型;美的13个机型;容声9个机型。

  线下市场下滑更为严重,从奥维云网的监测数据来看,1月冰箱市场销售额为21.1亿元,同比下降了25.29%。在市场占有率方面,排名前5的品牌中,国产品牌占4个。排名前十的品牌中,有4个品牌的占有率同比上升,分别是海尔、美的、海信、博世。其中,海尔冰箱线%;美的市场占有率同比提升1.03%,达到14.03%;海信市场占有率同比提升0.08%,达4.09%;博世市场占有率同比提升0.21%,达到了2.62%。而在销售TOP50机型中,市占前5品牌海尔表现亮眼,独占25席。

  疫情对于冰箱乃至整个家电市场的影响都很大,其中在功能需求方面,健康功能肯定是不可忽视的。消费者对于健康功能的重视程度大大提升,对于产品健康方面的需求也将进一步增加。

  由于不能出门,大家都选择买大量蔬菜,然后放在冰箱“囤货”的方式,此时冰箱的使用体验尤为重要,同时,疫情过后,消费者对于冰箱的需求也会发生一定程度的变化。根据奥维云网的分析,消费者对于冰箱容积需求上有一定扩大,法式、十字及对开门占比将持续增长,疫情期间及后期“恢复性需求”中,保鲜技术的推广成本将会降低,保鲜产品的消费者接受度将进一步提高;最后,疫情过后,消费者的健康卫生意识也将随之提高,冰箱内部存储环境的重视程度也将再上一个台阶,杀菌净味类冰箱产品也会成为新的选择方向。

  奥维云网预测,预计疫情对一季度家电销售影响较大,二季度市场将出现回弹,疫情过后消费者的需求最早可于五一释放。

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