冰箱企业掘金三四线和海外新兴市场

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-03 01:25  点击:

  最新数据显示,2014年我国冰箱总销量为7633.8万台,同比降0.6%;其中出口2299.2万台,同比增长9.5%,内销5334.6万台,同比下滑4.4%。在国内市场疲软的情况下,目前冰箱企业开始挖掘新兴市场,其中三四线市场和海外市场都成为了冰箱企业竞争的新战场。

  索伊电器副总经理刘勇在接受北京商报记者采访时表示,未来冰箱市场竞争将更加激烈,对于二线品牌来说,这既是压力也是机会,未来决定企业存亡的是品牌、研发能力、销售渠道、营销网络、服务等核心竞争力,只要企业能够坚持强化自身的核心竞争力,一定能够在未来的市场竞争中占据一席之地。

  去年以来,海尔、美的等龙头企业开始越来越重视三四线市场,其渠道下沉也进一步压缩二线品牌的市场空间。一些中小厂家在市场竞争中也纷纷倒下,像宁波慈溪宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器等都宣布破产重组。有业内人士指出是因为这些企业缺乏核心竞争力。

  目前二线冰箱品牌分化严重。据刘勇透露,2014年尽管冰箱市场出现寒冬,但索伊冰箱的内销数量还是比2013年增长了5%,销售增长了15%,在海外市场,销售额和销售量均实现了100%以上的增长。

  刘勇认为,这得益于索伊及早洞察了冰箱市场的变化趋势,从而提前一两年对产品进行规划布局。去年10月,索伊推出了一系列大容量、多温区、多系统的冰箱系列产品,并提前在三四线城市开展了一系列促销活动。目前在春节期间,索伊更是联合其他电视和洗衣机品牌,在农村市场开展一站式购物。

  据了解,索伊电器自创立伊始,就将自己定位在三四线市场中高端品牌,目前已成为三四线冰箱市场中的明星品牌。国内市场的增长主要得益于索伊电器深耕三四线市场多年,有品牌影响力和销售网络的竞争优势。据了解,目前索伊电器拥有县级销售网络2200多家,乡镇级销售网络逾3万家。

  另外,在国内市场紧缩的不利局面下,冰箱制造企业开始纷纷将目光投向了海外,积极拓展国际市场,索伊电器也不例外,出口方面表现抢眼。刘勇坦言,这其实并不是因为海外市场形势好转,而是同比其他龙头企业来说,此前索伊由于受到产能的限制,出口业务较少,基数较小,现在产能有所提升,同时对出口产品进行了大量的开发,也开始广泛地拓展海外市场,所以去年取得高增长,后期还会有较大幅度的增长。

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