五一冰箱市场两重天线上高增线下狂跌

作者:67体育直播  来源:  时间:2021-11-02 19:54  点击:

  线下方面,来自中怡康线下监测数据显示,五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%,零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利,零售额分别负增长39.1%,27.3%,22.9%。唯一值得宽慰的是,仅多门产品逆势增长10.0%。当然,这也符合现阶段消费者对冰箱需求的变化。

  在产品结构表现中,据中怡康线监测数据显示,五一期间多门超越三门成为市场第一大门体,多门零售额份额较去年五一提升9.4%,零售额份额达到37.9%。五一品牌表现上国产品牌整体负增长12.5%,外资品牌整体负增长24.9%,相对来说,国产品牌抗跌性优于合资品牌。五一期间不仅整体市场大幅下降,各品类产品均价也均出现大幅度下降,其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%,但受益于结构升级,整体市场均价同比增长0.6%。

  与线下市场形成鲜明对比的是线上市场,五一期间依然实现了高速增长,据中怡康线年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%,零售量同比增长54.4%,各门体全线普涨,其中多门和对开门增长最为明显,多门零售额同比增长105.2%,对开门零售额同比增长103.1%,大幅领先于行业增幅,是当前线上市场增长的主要驱动力。

  总体分析来看,线上市场继续保持高位增长,这也说明消费者越来越倾向于网络购买冰箱。而线下市场的优势越来越不明显,五一期间可谓是惨败收场。未来,围绕冰箱高端化、智能化、节能化、个性化等用户需求的新产品将持续受到市场的欢迎。

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